财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居(jū)民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计(jì)监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历(lì)史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人(rén)数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成(chéng)人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示(shì)，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订(d一周期是什么意思是多少天ìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日(rì)当天演出(chū)场次(cì)实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复(fù)情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的(de)私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商一周期是什么意思是多少天(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人流(liú)量(liàng)很大，但人(rén)流(liú)分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目(mù)的(de)地都(dōu)非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人(rén)流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周末人(rén)流量(liàng)较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑(bēi)与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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