Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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