Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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