“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博(b三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿ó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名(mí三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿ng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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