Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标(biāo)？

如(r新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画ú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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