很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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