既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(j1分钟前刚刚哪里发生了地震ìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　1分钟前刚刚哪里发生了地震　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现1分钟前刚刚哪里发生了地震环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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