很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPh卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗one14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirP卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗ods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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