很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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