既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多119出警收费吗 119出警收费标准是多少的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi119出警收费吗 119出警收费标准是多少)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续119出警收费吗 119出警收费标准是多少性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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