今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来(lái)的(de)最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额(é)达(dá)到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zcos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊uò)为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dcos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊é)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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