唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内(nèi)部(bù)员工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个(gè)不同的出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐(táng)岩押注出(chū)海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累(lèi)大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商(shāng)业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能(néng)做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有(yǒu)什(shén)么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依(yī)赖(lài)，找到新(xīn)的(de)增(zēng)长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能(néng)找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极(jí)少加(jiā)班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等(děng)大(dà)厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业(yè)里(lǐ)依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次(cì)性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具(jù)体(tǐ)的业务(wù)层会议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此前(qián)王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规(guī)模的裁(cái)员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财(cái)经证实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职(zhí)能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业部，并在(zài)公司内(nèi)部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新的(de)创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经(jīng)，如(rú)果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他香港名媛是做什么的极有可能(néng)因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了(le)他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地指出(chū)问(wèn)题(tí)核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我(wǒ)基(jī)本没有接触过(guò)王力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是(shì)创始人(rén)与职业经理人的(de)区别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今(香港名媛是做什么的jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创(chuàng)新事业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后(hòu)孵化(huà)了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项目(mù)，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四(sì)次(cì)出海，几乎均为败局。如(rú)今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略能(néng)否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没(méi)有打开(kāi)海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余(yú)人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场(chǎng)的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是(shì)海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教文(wén)化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外(wài)版还在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃(yuè)用(yòng)户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务(wù)并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都要(yào)低于其他(tā)国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建议出(chū)海，因为我觉得国内市(shì)场还没(méi)有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易(yì)。缺(quē)乏积(jī)累的陌(mò)陌必须加大各(gè)方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文化壁(bì)垒(lěi)的(de)同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有(yǒu)可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留(liú)给其试错和(hé)调整香港名媛是做什么的的时间已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 香港名媛是做什么的