很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhon科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容e14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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