Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(sh韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗ì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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