“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有(y中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思ǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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