既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

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　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱(x元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字iāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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