既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多(du小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式ō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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