很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(中国内战打了几年，中国内战打了几年时间fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(ji中国内战打了几年，中国内战打了几年时间ē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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