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冲是什么意思网络用语,冲是什么意思污 “三大件”遇冷,苹果没落

  很(hěn)难想象,一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司,会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

  近日,苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩,截至2023年4月1日,苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51%至948.36亿美元(yuán),净利润同比下降3.40%至241.60亿美(měi)元。

  令人惊(jīng)讶的是,苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季,苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48%和13.38%。

  这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常,在(zài)近20年的时间里,苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年,苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一,一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

  恍惚间,苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌,似乎不再响亮了。

  谁拖了后腿

  苹果基本盘的“三大硬件”,也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

  占苹果(guǒ)总营(yíng)收54%的iPhone,作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘,营收增长进一步放缓(huǎn),仅(jǐn)同比增1.51%至(zhì)513.34亿美元,

  增长1.5%个百分点,只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格,只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限,却上线堪忧,只能作为一名“守成之君”。

  造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn),就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代(dài),iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款,有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí),依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

  “偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷,据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示,上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部,相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11%,成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

  据Sandalwood电商市场监测,iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70%。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产,砍单幅度达到(dào)40%,创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

  差(chà)劲的口碑(bēi),让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zà冲是什么意思网络用语,冲是什么意思污i)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17%至657.75亿美(měi)元(yuán),低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

  虽然在(zài)2023年Q1季度中,iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì),但仅仅增长1.5%个百分点很难让外(wài)界信服。

  iPhone 14系列(liè)

  如此不出彩的(de)iPhone14,却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

  财报显示,2023年(nián)Q1季(jì)度(dù),Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán),同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31%,占总营(yíng)收的(de)7.6%;iPad营收为66.7亿美元,同比下降13%,占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03%。

  Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯,苹果却并(bìng)不惊讶,甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上,苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)早早就给外界(jiè)打了预防针:“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

  Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务,跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一,但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告,2023年(nián)Q1,全球PC出货量同比减少(shǎo)29%,而(ér)苹果出货量下降40.5%,在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

  整个PC市场,都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处境,IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

  iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主,虽然在2022年卖出6350万部,出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一,份额达到39%,等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

  得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó),平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示,2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3%。

  苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng),都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘,也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

  近10年没(méi)有发布新品

  苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司,一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”,不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

  iPhone在2007-2022年里,累计销量达到(dào)23.92亿部,帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu),苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě),转变(biàn)为谨慎的守擂人。

  这个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司,已经(jīng)近10年都没有发布新品。

  虽然在库克时(shí)代(dài),苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn),销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù),只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售,无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

  不(bù)但(dàn)没有新品诞生,在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下,苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

  “苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称:苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

  苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn),就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期;第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计,势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升,故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

  除了砍掉iPhoneSE4,苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

  全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le),销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果,面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí):What's the next big thing?(下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么?)

  苹果公司(sī)的回答是:汽(qì)车和MR。

  从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今,苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久,却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日,有媒(méi)体报(bào)道称,苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

  虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài),外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液,甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō),苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

  据了解,苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂,定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元,是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

  同时,随着元宇宙(zhòu)的退潮,AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退,2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台,同比下降了20.9%。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta,甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

  苹果需要MR,但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

  比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR,苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

  从(cóng)2015年开始,关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而,近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断,不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁,甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén),在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

  就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速,能在2年内完成量产,但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

  印度成解药?

  在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上,库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平,甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

  但是(shì)库克却对印度青睐有加,足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次:“印度市场十分让(ràng)人兴奋,那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

  据苹果财报显示,苹果在印度地区(qū),收(shōu)入(rù)大涨15%达到81.19亿美元(yuán);对比其他(tā)地(dì)区,苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89%;美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58%;日本地区同比(bǐ)下降7%;欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83%。

  在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里,印度(dù)15%增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

  库克专门兴奋地表示:苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”,并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi),印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

  在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià),苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天,亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面,重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

  库克到(dào)访印度

  不仅(jǐn)如(rú)此,库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国,以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

  印(yìn)度和苹(píng)果,看似正在双向奔赴。

  苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā冲是什么意思网络用语,冲是什么意思污)解药,似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

  精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了,在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下,稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量,成了不会出错的选择。

  但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么?苹果依然没有找到答(dá)案。

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