很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zà冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污i)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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