很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市(s女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子hì)场和生产基(jī)地女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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