很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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