今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de马云移民到哪国籍)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么(me)马云移民到哪国籍，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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