“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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