既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(d扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文à)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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