很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米年居家(jiā)办公、3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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