很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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