“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fē个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做ng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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