今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(r熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了ú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了="http://img.jrjimg.cn/2023/05/12/e9d1dc7139d810d8f128a01d7a012673.jpeg" alt="“董明珠接班人” 在格力月(yuè)薪没过万">

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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