今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思)系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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