Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处)的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

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三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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