很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克(木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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