很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一(yī)代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场(c乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020hǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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