既(jì)是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōn描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句g)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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