“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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