今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度p>

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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