很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zh做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪ōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。 做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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