周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么(me)会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来(lái)越大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票(piào)价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客(kè)#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节(jié)就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在(zài)各(gè)大平台(tái)“加(jiā)价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原(yuán)因(yīn)。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血(xuè)吧（优(yōu)先(xiān)满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐节的制(zhì)作(zuò)成(chéng)本(běn)是越(yuè)来(lái)越高了。北京(jīng)商报(bào)记者(zhě)几(jǐ)年前调(diào)查(chá)发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日(rì)成本在200万元左右；万人以上(shàng)的(de)大(dà)型音乐(lè)节，单(dān)日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个(gè)方(fāng)面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的(de)硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出还是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年(nián)一些大热综艺帮助(zhù)各(gè)路独立音(yīn)乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综艺(yì)走进(jìn)了大(dà)众视角，获得了更多的关注，愿意付费(fèi)观看他(tā)们演(yǎn)出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票(piào)价(jià)也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随(suí)着(zhe)国内消费(fèi)人群经济水平的提(tí)高(gāo)，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数人意料(liào)的是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈(yíng)利(lì)，但音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入(rù)局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的(de)门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便(biàn)宜的(de)入场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美(měi)元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的是，这个(gè)科切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科(kē)切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己(jǐ)之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的(de)经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉音(yīn)乐节(jié)举办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价值。在国内(nèi)，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不(bù)单单只是演(yǎn)出(chū)商(shāng)迷笛、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业机构(gòu)，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多(duō)人会(huì)发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节(jié)。<说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用/p>

　　地(dì)方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造(zào)了第(dì)一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一(yī)天平均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节(jié)本(běn)身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关(guān)产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都(dōu)市报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈(quān)的(de)小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)的“野心”早已从(cóng)拉高(gāo)声量(liàng)的(de)赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五(wǔ)一前后(hòu)办(bàn)音乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票务(wù)平台(tái)上(shàng)，每(měi)场音(yīn)乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的(de)目(mù)的(de)还是(shì)在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市(shì)场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐(lè)节(jié)的主流受众(zhòng)群体其实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上(shàng)铺设(shè)自有品类的(de)快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参与度最高(gāo)，说到底和(hé)这些(xiē)品(pǐn)牌(pái)自身辐射(shè)的大(dà)众人群(qún)紧密(mì)相(xiāng)关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅(yú)田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节(jié)等(děng)均因演出(chū)阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量(liàng)型(xíng)音乐(lè)人引起了一定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺(yì)人居说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用(jū)多也就(jiù)意味着高票(piào)价(jià)难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定(dìng)延(yán)期举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十(shí)个品牌(pái)接(jiē)连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因(yīn)素”。同(tóng)时，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能(néng)带动多(duō)少周边(biān)产业，所有(yǒu)的前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观(guān)众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花(huā)，任(rèn)何一个音乐节如果完(wán)全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培(péi)养观(guān)众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你的人(rén)群的话(huà)，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同质化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不能值(zhí)回票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到底还说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用(hái)是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还(hái)是(shì)艺人资(zī)源，国内(nèi)都(dōu)要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多的气力(lì)放在内容(róng)和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用