Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Face仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文book广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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