“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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