既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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