Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(hu串子是什么意思网络，足球串子是什么意思ò)广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàn串子是什么意思网络，足球串子是什么意思g)建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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