“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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