“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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