Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思>

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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