唐(táng)岩回归(guī)半(bàn)年之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它(tā)的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人(rén)均(jūn)被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择(zé)。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年(nián)的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用(yòng)户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的(de)头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直(zhí)播强势(shì)崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对(duì)陌陌(mò)没(méi)有什么特(tè)别(bié)的(de)情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地(dì)接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这样的(de)刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北京互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一(yī)过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保(bǎo)持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台i吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗Phone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到日本东京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出(chū)现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况(kuàng)在此前王力(lì)任(rèn)期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自(zì)上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需(xū)求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内部(bù)发起三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵(fū)化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可(kě)能(néng)因没有发吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗展前景而离(lí)职。但(dàn)唐(táng)岩回(huí)归后(hòu)的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会(huì)上他都能一针见血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么几年我基(jī)本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的(de)区(qū)别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控(kòng)制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场(chǎng)景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的(de)社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次(cì)重启出海战略(lüè)能(néng)否成功(gōng)，还(hái)要(yào)打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文(wén)版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相(xiāng)对(duì)老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品(pǐn)形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交方(fāng)式，吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗避开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模(mó)至少可以排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩(shèng)一个(gè)收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模(mó)已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至于在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司(sī)出海(hǎi)产品的(de)优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得(dé)国(guó)内市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力(lì)突破(pò)文化壁(bì)垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前(qián)的限制(zhì)和(hé)天花板，留给其(qí)试错和调整的时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要(yào)求(qiú)，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

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