Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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