很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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