既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字duō)多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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