唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四(sì)个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到(dào)立(lì)项阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐(táng)岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在公(gōng)司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内社(shè)交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区(qū)里待了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎(hū)从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成(chéng)立之初(chū)迅速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个(gè)互(hù)联(lián)网公司能做到(dào)如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王(wáng)力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就不(bù)可(kě)能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞争(zhēng)力(lì)。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至(zhì)在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的(de)需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也要九点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同(tóng)步开启了大(dà)规模(mó)的裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并(bìng)接(jiē)手行(xíng)政、采购等(děng)工作(zuò)，在(zài)其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动(dòng)公(gōng)司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公(gōng)司内(nèi)部发(fā)起三次(cì)创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中(zhōng)孵(fū)化(huà)出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是(shì)一(yī)滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在(zài)，对不同业务(wù)的(de)理解也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入(rù)职这么几年(nián)我基本(běn)没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却(què)是预算(suàn)管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班(bān)。唐岩通过(guò)自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的(de)创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十(shí)年(nián)陌陌曾连续(xù)四(sì)次出(chū)海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的(de)出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排(pái)到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以(yǐ)换(huàn)取(qǔ)他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来(lái)产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务(wù)上的投资太(tài)慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十(shí)几万元试(shì)水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在(zài)接(jiē)受(shòu)采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各(gè)方(fāng)资(zī)源投入，在奋(fèn)力(lì)突破(pò)文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

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