很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(ch直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸ē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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